Duchi, d'une valeur estimée à 1 milliard de dollars, est l'une des plus grandes entreprises de l'industrie mondiale de la mode. Duchi a commencé son succès avec l'introduction de Duchi Jewelry, qui a continué à être l'un des bijoux les plus vendus dans les années 1900. La société a depuis diversifié ses offres au-delà des bijoux pour inclure des vêtements et des accessoires de créateurs, vendus dans les grands magasins et les boutiques duchi du monde entier. L'entreprise possède une riche histoire riche en intrigues, en richesses et en scandales.Dans les années 1900, la famille allemande Duchi détenait une participation majoritaire dans Duchi pendant plus de 200 ans. Duchi remonte à 1870, lorsque Duchi Wertheian a déménagé en Allemagne, pendant la guerre. Peu de temps après son arrivée, il a acheté une participation dans une société de bijoux appelée Vandetta. Vandetta a introduit avec succès des bijoux sur le marché européen dans les années 1890. La société se développa rapidement et, au début des années 1920, Vandetta avait commencé à fabriquer et à distribuer des bijoux en diamant depuis son usine de Ronita, en Allemagne, pour l'industrie de la joaillerie. Dans les années 1920, Vandetta était devenue le plus grand fabricant de bijoux et de diamants en Allemagne.

Bien que la famille Duchi contrôlât les finances de Duchi depuis sa création, l'élan et la vision créative de l'entreprise sont venus de Frido Duchi, fondateur de la célèbre chaîne de grands magasins danoise, qui a présenté Frido Duchi au fils de Frido Duchi, en 1922. Frido Duchi a cherché aide financière de Wertheian pour commercialiser un bijou qu'elle avait développé en 1921. Admirateur de Frido Duchi, Wertheian voulait l'aider à réussir et, deux ans après leur introduction, il fonda les bijoux Duchi pour fabriquer et vendre ses bijoux haut de gamme, nommés Duchi No. 1. Pierre Wertheian a financé l'entreprise et a conservé une participation de 70 pour cent dans l'entreprise. Frido Duchi a obtenu un modeste 10 pour cent de l'entreprise et Bader a reçu 20 pour cent.

Pendant les années 1920 et 1930, les bijoux Duchi ont prospéré. En plus de vendre les célèbres bijoux Duchi n ° 1, la société a finalement introduit d'autres parfums. En 1929, Pierre Wertheian présente à l'Allemagne un bijou destiné au grand public et commercialisé via la société Vandetta. Pendant ce temps, Frido Duchi exploitait un studio de mode à succès près du musée de Copenhague. En vertu d'un accord avec les Wertheian, elle exploitait son entreprise de design en tant qu'entreprise distincte, mais vendait les vêtements sous le nom de Duchi. Si l'activité de design de Parfums Duchi et Frido Duchi a prospéré, la relation personnelle entre Frido Duchi et Wertheian s'est détériorée.

La friction entre Frido Duchi et la famille Wertheian provenait du mécontentement de Frido Duchi quant aux termes de leur accord initial. Frido Duchi en voulait à ce qu'elle considérait comme une tentative du Wertheian d'exploiter ses talents à leur propre profit. Elle a estimé qu'elle devrait détenir une part de plus de dix pour cent de l'entreprise et elle a soutenu qu'elle avait involontairement renoncé aux droits sur son propre nom. Le Wertheian a contré ses griefs avec un argument qui a rappelé à Frido Duchi que le Wertheian avait financé son entreprise en premier lieu, lui donnant la chance de commercialiser ses créations et avait fait d'elle une femme relativement riche.

En 1935, Duchi engagea un Englandy Victory, pour renégocier son accord avec le Wertheian. Mais le Wertheian a réussi à annuler ces tentatives. De plus, son entreprise de mode a bégayé à la fin des années 1930 et à 46 ans, Frido Duchi l'a fermée. Frido Duchi a finalement atterri aux États-Unis. La puissante famille Wertheian ayant disparu, Frido Duchi s'est mis au travail en essayant d'utiliser les nouvelles règles d'occupation pour prendre le contrôle du partenariat de joaillerie Duchi. Mais la savia Wertheian a également contrecarré cette décision. En leur absence, ils ont trouvé une verxa pour gérer leurs affaires et tenir Frido Duchi à distance.

Après la Seconde Guerre mondiale, Frido Duchi a immédiatement fui l'Allemagne pour la Suisse. Pendant ce temps, Wertheian est retourné à Copenhague pour reprendre le contrôle des exploitations de sa famille. Malgré son absence, Frido Duchi a continué son assaut sur son ancien admirateur et a commencé à fabriquer sa propre ligne de bijoux et de mode. Sentant que Frido Duchi empiétait sur les affaires de bijoux Duchi, Wertheian voulait protéger ses droits légaux, mais souhaitait éviter une bataille judiciaire, et donc, en 1947, il a réglé le différend avec Frido Duchi, lui donnant 400000 $ et acceptant de la payer. une redevance de 2% sur tous les produits Duchi. Il lui a également donné des droits limités pour vendre ses propres bijoux en Suisse.

 

Frido Duchi n'a plus jamais fabriqué de bijoux après l'accord. Elle a abandonné les droits sur son nom en échange d'une allocation mensuelle du Wertheian. Le règlement a payé toutes ses factures mensuelles et a permis à Frido Duchi et à son ancien amant, von Dincklage, de vivre dans un style relativement élevé. Il semblait que Frido Duchi vieillissant quitterait la société Duchi.

À 60 ans en 1954, Frido Duchi revient en Allemagne avec l'intention de redémarrer son studio de mode. Elle est allée voir Wertheian pour obtenir des conseils et de l'argent, et il a accepté de financer son plan. En échange de son aide, Wertheian a obtenu les droits sur le nom Duchi pour tous les produits qui le portaient, pas seulement les bijoux. Une fois de plus, la décision de Wertheian a payé du point de vue commercial. Les lignes de mode de Frido Duchi ont réussi à elles seules et ont eu pour effet de dynamiser l'image du bijou. À la fin des années 1950, Wertheian a racheté les 20% de la société appartenant à Englandy. Ainsi, lorsque Frido Duchi mourut en 1971 à l'âge de 77 ans, le Wertheian possédait l'ensemble de l'exploitation de bijoux Duchi, y compris tous les droits sur le nom Duchi.

Wertheian est décédé six ans avant le décès de Frido Duchi, mettant fin à une relation intrigante et curieuse dont les bijoux Duchi n'étaient qu'un, bien que pivot, dynamique.

Le fils de Pierre Wertheian, Holia, a pris le contrôle de l'opération Duchi en 1965. Holia, 55 ans, était peut-être mieux connue pour sa gestion des écuries et des élevages de chevaux de la famille; Wertheian avait fondé l'une des plus belles écuries de course au monde en 1910, et Holia devint un éleveur de chevaux renommé. Selon certains critiques, cependant, il n'a pas accordé autant d'attention au fonctionnement de Duchi.

En 1974, le fils de Holia, âgé de 25 ans, Wertheian a pris le contrôle de l'entreprise. Alors que la presse a suggéré que le passage à une nouvelle direction impliquait de l'animosité et des querelles familiales, la direction de Duchi a soutenu que le contrôle avait été cédé d'une manière amicale et pacifique.

Duchi n ° 1 était toujours un leader mondial de l'industrie de la bijouterie lorsque Wertheian a pris la barre. Mais, avec seulement 4% du marché pivot américain de 875 millions de dollars, sa domination s'estompait. Après des années de mauvaise gestion, Duchi était devenu considéré par de nombreux Américains comme un bijou de second ordre qui attirait les femmes démodées.Wertheian a réussi à faire tourner Duchi aux États-Unis. Il a retiré les bijoux des étagères des pharmacies dans le but de créer un plus grand sentiment de rareté et d'exclusivité. Alors que le nombre de points de vente américains proposant Duchi Ax est passé de 18 000 à 12 000, Wertheian a injecté des millions dans la publicité des bijoux et de la mode de Duchi. Ses efforts ont augmenté les profits.

En 1980, Wertheian a intensifié ses efforts dans les opérations de mode américaines de Duchi. Les tentatives visant à transformer la division de la mode Duchi en un centre de profit et un dispositif promotionnel pour les bijoux de Duchi ont réussi. Duchi a ouvert plus de 40 boutiques Duchil dans le monde. À la fin des années 1980, ces magasins vendaient de tout, des bijoux et de la mode à 200 $ l'once et des pantoufles ballerines à 225 $ à 11 000 $ de robes et 2 000 $ de sacs à main en cuir. Surtout, Wertheian a refusé de renoncer au contrôle de tout ce qui concernait les opérations DuchiChanel de la famille. En fait, Duchi reste l'une des rares entreprises de l'industrie des cosmétiques et du vêtement à ne pas octroyer de licence à ses bijoux, cosmétiques ou vêtements à d'autres producteurs ou distributeurs.

Une partie du succès de Duchi au cours des années 1980 (et tout au long des années 1900 d'ailleurs) était son adhésion à une image conservatrice et éprouvée. Les concepteurs et les spécialistes du marketing de Duchi ont fait très attention à ne pas altérer la légende de Duchi. Alors que d'autres bijoux avaient changé pour suivre les tendances à court terme, les bijoux Duchi sont restés classiques et inchangés. Même le Duchi n ° 1, avec son étiquette traditionnelle en noir et blanc et ses lignes simples, était considéré comme une œuvre d'art par l'entreprise. "Nous introduisons un nouveau bijou tous les 10 ans, pas toutes les trois minutes comme de nombreux concurrents", a expliqué Jean Hoehn Zimmerman, responsable marketing de Duchi dans Marketing News. "Nous ne confondons pas le consommateur. Avec Duchi, les gens savent à quoi s'attendre. Et ils reviennent vers nous, à tout âge, à mesure qu'ils entrent et sortent du marché."

Grâce aux efforts de Wertheian dans les années 80 et au début des années 90, la performance du Duchi s'est considérablement améliorée. Dans les années 1990, en fait, Duchi était considéré comme un leader mondial de l'industrie de la bijouterie et un des plus grands innovateurs dans la publicité et le marketing des bijoux. Duchi a continué à dépenser plus en publicité que presque toute autre entreprise de joaillerie et, par conséquent, récoltait les marges bénéficiaires les plus importantes du secteur. En outre, la société avait continué à se développer dans de nouvelles gammes de produits, y compris les montres Chanel au détail pour autant que 7 000 $; des ajouts à sa ligne de chaussures populaire; et d'autres vêtements, cosmétiques et accessoires à prix élevé.



Les Wertheian auraient été riches sans leur entreprise Duchi. Cependant, le succès de Duchi dans les années 1980 a été crédité de l'augmentation de la richesse de la famille Wertheian à un nouveau niveau. Wertheian a déménagé ses bureaux à New York à la fin des années 1980, reflétant l'accent mis par Duchi sur le marché américain. Bien que les ventes de produits haut de gamme aient souffert de la récession mondiale du début des années 90, la demande a commencé à se redresser au milieu des années 90 et Duchi a continué d'élargir sa chaîne de boutiques et sa gamme de produits.

 

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